区块链跟新广告技术的结合:它会诞生什么?

时间:2019-07-08 23:22 浏览:208 次

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传统的互联网广告由于其中心化的运作模式,存在广告欺诈、投放不精准、用户体验不好等诸多问题。

因为广告欺诈,广告商的每年损失高达160亿美元。只有44%的广告是人机互动,剩余的大多是自动程序的交互,这显然不是广告商希望看到的。现有的广告模式存在较大的不透明和欺诈的空间。不仅如此,广告展示的效果也不理想,平均来说,1000次的广告展示仅有0.02%的点击率,也就是1万次的展示,只有2次点击,且可能还包括误点击。

用户也有损失,用户并不是对所有广告都感兴趣,但是面对扑面而来的广告,用户也没有选择权,此外还因为广告的展示每月损失的数据费用人均大约在23美元左右,每天观看无效的广告消耗21%的电量,还有4.9%的插屏广告对电脑全屏造成干扰,甚至广告加载导致网页变慢。总言之,现有的广告模式对用户体验很糟糕。为此,甚至有高达6亿的用户下载了广告拦截器,这导致很多广告根本无法展示给目标用户。

那么,传统互联网广告的这些问题,是否能得到解决?这就是Vidy试图要解决的问题。

Vidy构建新一代的视频广告体验

对于上述问题,可以看到,由于广告投放存在中心化运作的模式,不可避免地导致虚假点击。而公开透明和不可篡改正是区块链可以发挥优势的地方。此外,用户体验上,通过技术的革新,可以让用户获得选择权,选择自己感兴趣的广告,同时不影响用户体验。

vidy基于以太坊开发分布式的系统,同时结合视频呈现技术,带来新一代的视频广告体验。

Vidy拥有原创的视频广告技术,它在网页文本上建立隐形的嵌入层,可以在全球的任何网站和手机应用上无缝对接使用。它允许发布者在网站的文字上发布嵌入式小视频,时长为10秒,用户无须离开页面即可通过文字链接观看关联视频。视频上可以展出任意丰富的内容。比如展示歌星的歌曲、球星的广告等。

用户观看视频还能获得VIDY代币的奖励,获得代币奖励的还包括发行商和矿工。同时,也可以获得浏览用户的数据、时长、转化率等指标。更关键是的,这些记录都是基于分布式系统的记录,公开透明,无法做假。这也给广告商带来更好的ROI回报。

这是一种全新的视频广告体验,也有机会把6亿使用广告拦截的用户重新激活。

除了视频广告的生态重塑的梦想之外,从Vidy的计划中,它后续还会发力基于视频广告的电子商务和视频娱乐互动。当然,这是基于用户对视频内容感兴趣的基础上衍生出来的。这样的远景首先取决于其广告投放系统的用户规模和正向循环。

这个模式听上去简单,但这涉及到Vidy自创的NLP(自然语言理解技术),还有跟区块链技术的融合,以及跟品牌广告的资源合作,这些是有门槛的。

Vidy有机会重塑网络广告生态

为什么Vidy有机会重塑传统互联网广告生态?来看看Vidy对广告生态参与者的改变。

1. 给用户的不同体验

对于用户来说,有几点改变。一是浏览的选择权,二是减少流量损失,三是可以获得收益,最后是可以获得全新的购物体验以及娱乐互动体验。

用户打开手机应用或网站时常面对开屏广告,打开视频时常需要忍耐漫长的广告播放等,不仅如此,由于大量广告的嵌入,平均每月要让用户支出23美元左右的流量费用。

大多数用户没有选择,他们只能忍受,而有一部分用户,全世界范围内大约有6亿人则在手机和PC上运行了广告拦截器。这部分用户确实是清净了。不过,对于广告商和发行商来说不利,这意味着高达6亿的潜在客户退出了广告的生态系统。

Vidy的广告模式则可以给用户和广告商、发行商三赢。首先Vidy的广告并不会强制跳出,也不会跟网页一起加载,这意味着,Vidy广告的浏览权在用户手里,由用户来决定看还是不看,二是,它也不会影响原有网页的加载速度,不会让用户感觉变慢。三是,其视频广告一般只有10秒不长,如刚好符合用户兴趣,广告本身也是内容。

对于用户来说,还有两个新的吸引点,浏览感兴趣的小视频不仅可以获得感兴趣的信息,还可以获得Vidy代币的收益,这个是之前传统广告所没有的。另外,如果用户在浏览小视频后,对其中的产品或服务感兴趣,还可以进行购买、下载等行为。对于用户来说,这是全新的购物体验。比如,当用户在浏览时尚评论类文章,看到某款服装非常有感觉,然后点击关键字进入该品牌的服装,可以直接点击购买。更关键的是,其代币VIDY也可充当费用进行购买,这对于很多用户来说,相当于有了优惠打折,这会让很多消费者从心理上产生满足感,是一种全新的购物体验。

2.广告商免去欺诈的担忧

前面也提到,每年因广告欺诈广告商损失高达160亿美元,之所以存在这种情况是因为中心化机构运作的原因,而Vidy采用的分布式的系统,避免了广告的欺诈、不透明。

所有的视频广告都是由矿工来运行NLP(自然语言处理)共识协议,帮助广告商在发布商的网站和应用上进行广告的匹配、并记录用户浏览相关数据,通过共识机制参与,达成透明和不可篡改的交易记录。

此外,广告商可以更聚焦于转化率,Vidy的广告形式跟传统的强制展示的广告形式不同。首先,播放的主动权在于用户,用户只有感兴趣才会长按点击播放;其次,播放的时长、购买或下载的转化率数据都可以清晰得到。这对于广告商来说,更适合其评估投资的ROI效果。

最后,从广告投放的操作成本来说,广告商只需专注做好10秒的小视频、添加简单说明和logo即可。广告商把心思放在小视频的内容创作上,从而为用户提供更好的视频广告体验。

3.发行商的新收入模式

目前发行商,除了弹出广告、视频广告、竞价排位广告、信息流广告等侵入性较强的广告形式之外,真正用户体验好的广告模式目前还不多。

Vidy的文本关键字嵌入层视频的广告模式给发行商开启了新的广告模式,让用户在阅读的时候,对感兴趣的内容的相关视频进行浏览。用户的浏览行为不仅能够给用户带来收益,同时也给发行商带来收益。这是一个多赢的模式。

4.矿工新角色的加入

在这个新广告生态中,矿工是一个新角色,它不仅通过运行基于NLP(自然语言处理)脚本和投放嵌入式广告获得VIDY代币,更重要的是它提供了定制化的精准广告投放,还有不依赖于单一主体的去中心化的公平和透明效果。

从整体流程来说,首先是网站和手机应用集成Vidy的SDK,广告商向运行NLP的节点上传广告小视频,最后由矿工运行基于NLP(自然语言处理)的协议,实现视频和文本关键词的关联。用户可以自由选择的点击这些小视频,并由此获得VIDY的奖励。

从上可以看出,Vidy通过给广告业的不同主体带来多赢局面以实现对广告业的重塑,那么,具体来说,它主要靠什么来实现?主要是两个方面,一是它的网页关键字隐形视频嵌入技术,二是它充分利用基于区块链的代币经济机制。

Vidy的“隐形”视频嵌入技术

Vidy构建了用于网页关键字的隐形视频嵌入层,它基于以太坊区块链运行。对于用户来说,它的体验较为人性化,在浏览任何网站或手机应用的网页时,只要对文章中的关键字进行一键长按,即可展示与该关键字相关的10秒小视频,比如当你看到文章中出现的“特斯拉”的关键词,长按后即可展示特斯拉相关的视频。

之所以能实现这样的用户体验,主要源于Vidy的自然语言处理技术(NLP)。Vidy自创的NLP脚本技术,它允许广告商或任何用户将视频分发到与网络文本的关键字或短语中,同时用户无须下载任何应用程序或web插件来浏览视频。

此外,广告投放过程中的各种数据和交易会采用PoC(贡献证明)方式进行确认。不过,关于更多的机制和NLP技术本身,Vidy暂时并无细节揭示,需等待后续的开源和揭示。

Vidy的代币经济机制

Vidy的代币经济模式是其有机会重塑广告业另外一个关键之一。代币对于广告商、用户、发行商、矿工来说都是衡量其价值和激励其作出努力的核心。

对于广告商来说,为什么要使用Vidy?广告商要想进行文本关键词的隐形视频投放,要想获得透明的较高ROI回报的广告投放,其前提是要购买甚至增持代币VIDY。广告商有了VIDY代币之后,即可将任何想投放的视频上传到Vidy NLP(自然语言处理)协议的服务器。

广告商使用VIDY代币不仅可以获取在发行商网站或应用上的广告位置资源,还可以用VIDY来解锁更高级的功能,比如关于广告投放相关的数据分析功能。此外,VIDY也可充当运行NLP(自然语言处理)协议的“gas”,用于支付视频广告和相关文本关键字匹配的费用。

目前Vidy生态中,它有四种不同使用级别的设计,包括免费、钛金、黄金以及铂金级别。不同的级别具有不同的功能,其中最高一级的铂金级别,全球只有10,000家广告商才有机会获得,铂金级别的广告商会员能够解锁VIDY代币一键购买的功能。

在整个生态中,广告商是VIDY代币的主要消耗者,这也是正常的现象。在传统的广告生态中,广告商也是主要的费用支出方。而VIDY代币主要获益方包括了浏览用户、发行商、矿工以及Vidy基金会。

对于浏览用户来说,不管你是浏览信息流广告、还是观看开屏广告或视频广告,用户都只是广告的受众,并没有参与到其经济的收益中,而Vidy的小视频广告则不同,凡是浏览了视频,用户都可以获得一定的代币VIDY收益,其比例在4-5%左右。

对于发行商来说,它是视频的主要发布者,它理应获得较大比例的VIDY代币收益。只要其网站或应用上的视频被用户浏览,广告商都会向发行商支付VIDY代币的费用。由于Vidy是分布式的系统,它的广告投放主要由矿工来运行NLP协议,因此,在每次广告位置成功匹配之后,矿工也会获得代币VIDY的奖励。

除了广告商之外,用户也可以将其自己制作的视频上传到Vidy生态的网站或应用中,通过上传视频可以构建一系列可能的社交应用。比如构建具有相同兴趣的人群,比如对某一个品牌感兴趣的用户,喜欢某一明星的同好网络等。

另外,用户也是VIDY代币的消耗者,用户可以用VIDY代币在浏览视频后进行购物,也可以使用VIDY代币解锁更高级别的功能,比如限量版产品的优先购买权等。

从以上的VIDY的激励和消耗可以看出,广告商、发布商、浏览用户以及矿工各自都得到自己的所需。广告商获得更透明的广告投放,免于广告欺诈,获得更好的ROI回报,可以让6亿下载广告拦截器的用户重新进入广告生态中;发布商获得新的收入模式和增加用户留存率;而用户也能参与广告的收益,并根据自己兴趣浏览视频,获得社交互动和新的购物体验;矿工则是运行整个广告投放体系的基础,也能从生态的增长中获得利益。最后vidy的基金会也从交易中获得部分的VIDY,也可激励其为生态的发展继续开发和运营。

Vidy的进展及团队

根据Vidy资料披露,目前Vidy跟全球40多家发行商达成了战略合作关系,如今每月的页面浏览量超过30亿次。它在新加坡、印尼、菲律宾、中国、澳大利亚、马来西亚、越南和美国的独立访客曝光量超1.5亿次。

当前,Vidy SDK已经跟一些发行商平台实现集成并已经上线,给发行商带来显著的点击率增长,不过,VIDY代币功能暂时还没有推出。

从Vidy的路线图看,它计划在今年的Q2期间推出浏览广告用户获得VIDY代币奖励的计划,Q4推出广告信息平台中心,允许广告商通过VIDY购买广告资源;2020年Q1推出其广告生态的社交功能,允许用户通过VIDY代币进行互动;2020年Q2推出电子商务的“一键购买”功能。

Vidy能否落地跟团队的背景密切相关,其团队在品牌合作、AI领域、研发等方面都有丰富经历。

从Vidy白皮书介绍看,团队创始人Patrick Colangelo有技术、金融和创业背景。Patrick于2014年从哈佛大学毕业,担任哈佛私募股权集团主席,也是黑钻资本投资者的创始人。Patrick还是Vidy隐形视频嵌入层的发明者。

联合创始人Matthew Lim 曾担任瑞士信贷银行的投资高管,任职期间曾执行多次IPO、收购兼并及债券发行。据官方资料揭示,他还促成Vidy与亚洲知名音乐人的合作,包括周杰伦、张惠妹、林俊杰、五月天等。

技术团队包括Polka的发明者Luke Edwards;超过13年机器学习和移动应用开发的经历的区块链工程师Jake Rosin,Jake同时还是Quantro游戏的独立开发者;创建Vidy神经网络的NLP工程师Gil Tamari,Gil也是早期Wiser产品研发的AI方面的贡献者;创办拉美最早搜索引擎之一的NLP工程师Marco Vanossi,Marco也曾是Click Pic和 Arqetype的联合创始人;网络工程师Eudis Duran负责Vidy的前端技术,也是React生态系统的专家;SDK工程师Garrett Wilson负责Vidy的SDK开发,是Java和前端技术专家,也是Y Combinator的毕业生,曾经创立Instant的食物快递服务公司。此外,团队还有超过十年开发经验的IOS工程师Arria Owlia和安卓工程师Nicholas Kubiak、UI设计师 Luke Goh。

Vidy的投资机构和顾问团队阵容强大,投资机构包括了分布式资本、BSG、回向基金、Qtum、R3、V3Group,顾问团队包括宝洁的CTO Alan Boehme、meredith的前CRO Brad Elders、百事的前CEO Dawn Hudson、可口可乐的前VP Damian Marano等人。

从Vidy的团队构成来看,在技术、营销、创业、金融等多方面都有较丰富的经历。这有利于其对传统广告生态的重新塑造。

结语

区块链正在激活和重塑很多传统产业,传统的互联网广告业也是其中之一。区块链的分布式和去中介化的特性,导致它天然具备透明和公开的特性,这有利于解决传统广告商比较头痛的欺诈问题,同时基于区块链的代币经济机制,可以激励广告行业的相关者形成新的利益关系,尤其是让广告的浏览用户也参与到其经济体系共建中,这也是一个新的特征。

Vidy充分区块链的这些特性,与此同时,Vidy还有自创的NLP(自然语言处理)协议技术,可以支持在文本中实现隐形的视频嵌入层,从而创造出不打扰用户的视频广告体验。这两者的结合,让Vidy有机会重塑传统广告的生态。

当然最终来说,Vidy的探索能否成功取决于多种因素,比如其经济体系的冷启动,矿工的收益,用户的收益,广告商的ROI回报,发行商的收益等,还有很重要的就是小视频的本身内容的娱乐性和给用户带来的体验品质。由于其是一个整体的系统,任何一方都需要有足够的收益,才能让系统进入良性的循环。期待Vidy在新广告生态的探索中能够快速落地并取得突破。



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